搜索引擎网站优化营销管理 除了与全球范围相似的趋势,从我国搜索引擎服务的发展历程可以看出。还逐渐形成了有中国特色的发展趋势。目前,搜索引擎用户所需要的各种信息,包括工作生活等服务都在一个搜索平台上实现,人们希望一站式服务来满足多方面搜索需求。因此,融合了门户、社区等优势元素,国搜索引擎服务逐渐向产品多元化转型。根据 iUserTrack 最新数据显示我国的搜索引擎运营商正根据用户搜索内容的转变来不断优化产品线,力图使搜索服务一站式满足用户多方面的信息需求和内容需求。

搜索引擎网站优化营销管理

搜索引擎网站优化营销管理

除了与全球范围相似的趋势,从我国搜索引擎服务的发展历程可以看出。还逐渐形成了有中国特色的发展趋势。目前,搜索引擎用户所需要的各种信息,包括工作生活等服务都在一个搜索平台上实现,人们希望一站式服务来满足多方面搜索需求。因此,融合了门户、社区等优势元素,国搜索引擎服务逐渐向产品多元化转型。根据 iUserTrack 最新数据显示我国的搜索引擎运营商正根据用户搜索内容的转变来不断优化产品线,力图使搜索服务一站式满足用户多方面的信息需求和内容需求。

英文 Search Engine Market 翻译,搜索引擎营销。简称为 SEM 就是根据用户使用搜索引擎的方式,利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传送给目标用户。简单来说,搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销,利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯,人们检索信息的时候尽可能将营销信息传送给目标客户。搜索引擎营销追求最高的性价比,以最小的投入,获最大的来自搜索引擎的访问量,并产生商业价值。

通过对网站进行搜索优化 , 搜索营销的最主要工作是扩大搜索引擎在营销业务中的比重 . 更多的挖掘企业的潜在客户 , 协助企业实现更高的转化率 .

并对 SEO 发生了深远的影响! SEM SEO 发展的产物。

搜索引擎的工作原理

搜索引擎的工作原理属于技术层面的问题,从本质上来说。但是营销人员只有掌握了其工作原理后,才干加深对搜索引擎的理解,从而更好地制定出符合本企业实际的搜索引擎营销战略。搜索引擎存在两种不同的搜索技术模式:自然搜索和付费放置,营销人员可根据这两种技术模式,选择与之相对应的搜索引擎营销模式。

1 自然搜索

搜索引擎营销人员需要将企业网页的网址登记到各搜索引擎上,对于自然搜索。使网页有被搜索引擎检索到合法份 ” 这就相当于居民 “ 身份证 ” 一样。

2 付费放置

搜索引擎营销 - 核心思想

搜索引擎营销

尤其基于自然搜索结果的搜索引擎推广,搜索引擎目前仍然是最主要的网站推广手段之一。目前为止仍然是免费的因此受到众多中小网站的重视,搜索引擎营销方法也成为网络营销方法体系的主要组成局部。目前对于搜索引擎营销的研究,无论是对于搜索引擎优化还是付费搜索引擎广告,基本上都处于操作层面,如果要对这些具体的操作方法和技巧归纳为搜索引擎推广的一般规律时,有必要提出这样的问题:搜索引擎推广的核心思想是什么?

如果仔细分析会发现,新竞争力通过对搜索引擎营销的规律深入研究认为:搜索引擎推广是基于网站内容的推广 — 这就是搜索引擎营销的核心思想。这句话说起来很简单。这句话的确包含了搜索引擎推广的一般规律。本文作者在网站推广战略之内容推广思想漫谈 ” 一文中提出一个观点:网站内容不只是大型 ICP 网站的生命源泉,对于企业网站网络营销的效果同样是至关重要的因为网站内容自身也是一种有效的网站推广手段,只是这种推广需要借助于搜索引擎这个信息检索工具,因此网站内容推广战略实际上也就是搜索引擎推广战略的具体应用。搜索引擎营销的核心思想对网站推广策略的指导意义 “ 搜索引擎推广是基于网站有效文字信息的推广 ” 这一指导思想对制定网站推广策略的指导意义表示在几个方面:

1 网站推广需要有效的网站内容

亦即对网站推广有价值的内容。增加网站内容在作用首先表示在满足用户获取信息方面,网站的有效内容。这是任何网站发布内容的基本目的从直接浏览者的角度来看,网上的信息通常并不能完全满足所有用户的需要,每增加一个网页的内容,也就意味着为满足用户的信息需求需求增加了一点努力。因此网站内容战略的基本动身点是可以为用户提供有效的信息和服务,这样,无论用户通过哪种渠道来到网站,都可以获得尽可能详尽的信息。满足用户这一基本需求的前提下,网站内容还应考虑到搜索引擎的收录和检索规律,这样可以为用户通过搜索引擎获取网站信息带来更多的机会。搜索引擎收录的信息量是以网页数为单位的被收录的每一个网页都有被用户发现的机会,也只有被搜索引擎收录才干获得搜索引擎推广的机会。因此,通过增加网站内容而实现网站推广的战略,实质上仍然是搜索引擎推广方法的一种具体应用形式,应服从于搜索引擎营销的一般原理。网页内容是否具有网站推广的价值,不只依赖于搜索引擎,也取决于用户使用搜索引擎的行为,只有做到网页内容被搜索引擎收录,并且在用户利用某些关键词检索时出现在检索结果靠前的位置,才有可能被用户发现并引起进一步的兴趣。网络营销的基本任务之一就是利用互联网手段将营销信息传送给目标用户,网站的内容战略正是实现这一基本任务的具体方法之一。

2 网站内容战略与网站推广策略密不可分

网站推广是个系统工程,新竞争力的研究认为。不只网站建设的专业水平、网站的功能和结构等因素与网站推广战略和网站推广效果直接相关,网站的内容战略同样直接影响着网站推广的效果。只是一般网站推广战略方面,对网站内容策略的研究比较少,或者很少将网站内容战略与网站推广策略联系起来。考虑到网站内容对于网站推广的意义之后,便于协调网站内容战略与网站推广策略之间的关系,两者均为网络营销策略的重要组成局部,应在网络营销总体战略层面得到统一。前述分析说明,有效的网站内容对于网站推广战略如此重要,多一个网页,只要包括有效关键词,那么在搜索结果中就多了一次被用户发现的机会,但是实际上并不是每个网站都有很多内容,尤其是用户感兴趣的内容,因此显得内容贫乏,这种状况在许多中小型网站上尤为普遍,好像除了公司简介、产品简介之外,再没有其他内容可以发布了那么,应该如何增加网站的有效内容?这正是许多企业网站面临的网站推广难题之一。对此,网上营销新观察进行的专题研究结论是增加网站内容的途径可以从网站内部和外部两个方面的资源来考虑增加内容: 1 充分利用内部资源,也就是对网站现有内容的进行合理的包装、优化和扩展; 2 合理利用外部资源,包括利用合作伙伴的资源、利用相关的信息资源,以及将企业的信息资源通过其他网站进行传达等

服务方式

顾名思义就是网站付费后才能出现在搜索结果页面,一、竞价排名。付费越高者排名越靠前;竞价排名服务,由客户为自己的网页购买关键字排名,按点击计费的一种服务。客户可以通过调整每次点击付费价格,控制自己在特定关键字搜索结果中的排名;并可以通过设定不同的关键词捕获到不同类型的目标访问者。

雅虎和 Googl 值得一提的即使是做了 PPC Pai Per Click, 而在国内最流行的点击付费搜索引擎有百度。依照点击收费)付费广告和竞价排名,最好也应该对网站进行搜索引擎优化设计,并将网站登录到各大免费的搜索引擎中。

即在搜索结果页面显示广告内容,二、购买关键词广告。实现高级定位投放,用户可以根据需要更换关键词,相当于在不同页面轮换投放广告;

使得网站在搜索结果中靠前。搜索引擎优化 ( SEO 又包括网站内容优化、关键词优化、外部链接优化、内部链接优化、代码优化、图片优化、搜索引擎登录等 三、搜索引擎优化( SEO 就是通过对网站优化设计。.

四、 PPC Pai Per call 依照有效通话收费 比方: TMTW 来电付费 ” 就是根据有效电话的数量进行收费。购买竞价广告也被称做 PPC

SEM 正处于发展阶段,目前。将成为今后专业网站乃至电子商务发展的必经之路。

SEM 包括了 SEO SEO 属于 SEM 一部分。

SEO 和 SEM 区别

SEO 和 SEM 最主要的最终目标的不同:

SEO 主要是为了关键词的排名、网站的流量、网站的结构、搜索引擎中页面收录的数据;

谋划有效的网络营销方案, SEM 通过 SEO 技术基础上扩展为搜索引擎中所带来的商业价值。包括一系列的网站运营战略分析,并进行实施,营销效果进行检测。

 

搜索引擎营销主要实现方法包括:

www.dmoz.org 搜索引擎登录、付费搜索引擎广告、关键词广告、 TMTW 来电付费广告、搜索引擎优化(搜索引擎自然排名)地址栏搜索、网站链接策略等。 [1] 竞价排名 ( 如百度竞价)分类目录登录(开放目录。

利用搜索引擎工具可以实现 4 个层次的营销目标:

1 被搜索引擎收录;

2 搜索结果中排名靠前;

3 增加用户的点击(点进)率;

4 将浏览者转化为顾客。

前三个可以理解为搜索引擎营销的过程,这四个层次中。而只有将浏览者转化为顾客才是最终目的一般的搜索引擎优化中,通过设计网页标题、 META 标签中的描述标签、关键词标签等,通常可以实现前两个初级目标(如果付费登录,当然直接就可以实现这个目标了甚至不需要考虑网站优化问题)实现高层次的目标,还需要进一步对搜索引擎进行优化设计,或者说,设计从整体上对搜索引擎友好的网站。

sem 好处

潜在顾客在使用搜索

并且 44% 网民利用搜索站点来为购物做调研。 2009 年 9 月 21 日,推行搜索引擎营销 SEM 最根本的原因之一是搜索者会购买产品: 33% 搜索者在进行购物。中国互联网络信息中心( CNNIC 京发布《 2009 年中国搜索引擎用户行为研究演讲》演讲显示,截至 2009 年 6 月底,中国搜索引擎用户规模达到 2.35 亿人,较一年前相比,国搜索引擎用户人数增长了 5949 万人,年增长率达 34% 搜索引擎在网民中的使用率达到 69.4% 较 2008 年底增长了 1.4 个百分点,这是自 2007 年以来我国搜索引擎使用率首次出现增长趋势。

电子商务在中国已经进入了正式起步的阶段,可以说。如果你公司的网站没有被列在最前面的几个搜索结果里面,那就意味着你已经不在中国或者国外庞大用户群的备选之列。如果没有被列入备选名单,就根本没有机会在网络上推销你产品。将凭什么在网络竞争中获得优势?

顾客也必须能够找到网站,就算你网站的目的不是做在线销售。以便了解你产品、下载信息或是找到零售店的地址。搜索者比起随便点击广告条的那些人,更为合格的访问者,访问都是有针对性的所以吸引搜索访问者绝对是件值得去做的事情,而且现今的形势下,也是必需去好好做的

搜索引擎营销 SEM 利息效率高

55% 人认为是比较廉价 ” 实际上,欧洲市场营销人员指出他为付费搜索产生的每次点击付出约为 2 欧元。所有营销手段中,搜索引擎营销发生的每个有效反馈的利息最低。

搜索引擎营销是一种趋势

2005 年的全球付费搜索引擎营销市场规模估计达到 100 亿美元,美国投资银行 Piper Jaffrai 最新演讲认为。预计 2006 年将增长 41 %,超越 140 亿美元。下一个 5 年,估计付费搜索市场的复合年增长率为 37 %, 2010 年达到 330 亿美元。搜索引擎营销的增长已经成为全球的趋势。中国搜索引擎营销市场的增长率也超过了 100% 2006 年中国付费搜索市场总收入为 2.21 亿美元。

如何进行搜索引擎营销

第一步 : 解产品 / 服务针对哪些用户群体 [ 例如: 25 35 岁的男性群体 ; 规模在 50~100 人贸易行业的企业 ]

第二步 : 解目标群体的搜索习惯 [ 目标群体习惯使用什么关键词搜索目标产品? ]

第三步 : 目标群体经常会访问哪些类型的网站

 

例如品牌、价格、性能、可扩展性、服务优势等等 第四步 : 分析目标用户最关注产品的哪些特性 [ 影响用户购买的主要特性。]

及广告文案与广告组下关键词相关性 第五步:竞价广告账户及广告组规划 [ 创建谷歌及百度的广告系列及广告组;需要考虑管理的便利。]

及百度竞价后台的关键词分析工具,第六步 : 相关关键词的选择 [ 可以借助谷歌关键词分析工具。这些工具都是根据用户搜索数据为基础的具有很高的参考价值 ]

第七步:撰写有吸引力的广告文案

 

第八步:内容网络广告投放

第九步:目标广告页面的设计

 

第十步 : 基于 KPI 广告效果转换评估

付费搜索引擎广告和搜索引擎优化 ( SEO 共同点

排名会不断的发生动摇,付费搜索引擎广告和搜索引擎优化 ( SEO 都有一个共同点。付费搜索引擎广告并不是关键词单价高就能排在前面的例如 Googl Adword Googl Adword 关键词排名与单价是与展示次数和点击次数相关的例如,如果展示次数高而点击次数少,那么单价就会水涨船高。所以我需要对关键词的展示进行设计分析,跟踪展示和点击效果以及转化率,进行进一步优化,如何提高用户点击率降低单价是一个不小的话题。但目前很多企业都一味地追求超热门的关键词,不愿意去分析这些关键词的效果及转化率。

运用付费搜索引擎广告和搜索引擎优化 ( SEO

付费搜索引擎广告的高投入也需要搜索引擎优化的介入以降低搜索引擎营销的本钱。而且目前很多企业往往只看重热门关键字的付费搜索引擎广告,搜索引擎营销应该懂得搜索引擎优化与付费搜索引擎广告的结合。搜索引擎算法的不时改变造成的关键词排名下降和部分根本得不到排名的关键词需要付费搜索引擎广告的补充。所以把注意力完全集中在少数热门关键词上是远远不够的

三大基本技术

一、自然搜索

不会因为任何搜索引擎营销人员做出的支付而受到影响。搜索营销人员使用很多技术来改进他网站在自然搜索结果中的表示,自然搜索指的搜索引擎找到与搜索请求最相关匹配网页的方法。自然搜索结果仅仅与搜索者所键入的搜索请求的相关水平有关。这些技术经常被称为搜索引擎优化( SEO

二、目录列表

列出了与它主题类别列表中各主题最相关的网站列表。需要将你网站提交给目录网站,目录。以使网站显示在适当的主题类别之下。

一般使用在目录网站上。目录网站是通常由编辑人工维护,目录列表曾是最早的搜索付费载体。依照主题来排列网站的站点。

也可以要求一个具体的类别。绝大多数网站在一个主题类别中只有一个链接通往他主页,目录列表通常保证推介你网站(或是网站的一部分)但是并不承诺你网站会出现在列表的哪一部分(顶端?底部?一堆网站的中间?或者有多少人会点击你网站。目录的编辑决定你网站被放到什么主题类别之下。但是中到大型的公司有多个不同主题的网页,这样就可以得到多个目录列表。

www.dmoz.org 一个免费的目录, Open Directori 开放目录。使用志愿者作为编辑。 Open Directori 也被称为 “ ODP Open Directori project 开放目录项目)但它还有个别名是 DMOZ Directori Mozilla

包括雅虎自己,目录经常与其他站点联合使用其结果。雅虎在很多的搜索站点显示其目录。几乎所有的搜索引擎都显示 Open Directori 结果,包括 Googl 作为 Googl 目录)不过要记住,使用目录的人远远少于实施搜索的人。

对搜索结果排名有所帮助。 目录是使站点被注意的一种廉价的方式。

三、付费搜索引擎广告

1.CPM Cost Per Mill 或者 Cost Per Thousand;Cost Per Impression 每千人成本

听到或者看到某广告的每一人平 均分担到多少广告本钱。激进媒介多采用这种计价方式。网上广告,网上广告收费最科学的方法是依照有多少人看到广告来收费。按访问人次收费已经成为网络广告的惯例。 CPM 千人成本 ) 指的广告投放过程中。 CPM 取决于 “ 印象 ” 尺度,通常理解为一个人的眼睛在一段固定的时间内注视一个广告的次数。比如说一个广告 横幅的单价是 1 元 /CPM 话,意味着每一千个人次看到这个 Ban-ner 话就收 1 元,如此类推 10 000 人次访问的主页就是 10 元。

要根据以主页的热门水平 ( 即浏览人数 ) 划分价格等级,至于每 CPM 收费究竟是多少。采 取固定费率。国际惯例是每 CPM 收费从 5 美元至 200 美元不等。

2.CPC Cost Per Click;Cost Per Thousand Click-Through 每点击成本

而且是宣传网站站点的最优方式。但是此类方法就有不少经营广告的网站觉得不公平,以每点击一次计费。这样的方法加上点击率限制可以〖 WX 加强作弊的难度。比方,虽然浏览者没有点击,但是已经看到广告,对于这些看到广告却没有点击的流量来说,网站成了白忙活。有很多网站不愿意做这样的广告,据说,因为激进媒体历来都没有这样干过。

3.CPA Cost Per Action 每行动成本

即按回应的有效问卷或定单来计费, CPA 计价方式是指按广告投放实际效果。而不限广告投 放量。 CPA 计价方式对于网站而言有一定的风险,但若广告投放成功,其收益也比 CPM 计 价方式要大得多。

只有当网络用户点击旗帜广告,广告主为规避广告费用风险。链接广告主网页后,才按点击次数付给广告站点费用。

4.CPR Cost Per Respons 每回应成本

但是这个显然是属于辅助销售的广告模式,以浏览者的每一个回应计费。这种广告计费充分体现了网络广告 “ 及时反应、直接互动、准 确记录 ” 特点。对于那些实际只要亮出名字 就已经有一半满足的品牌广告要求,大概所有的网站都会给予拒绝,因为得到广告费的机会 比 CPC 还要渺茫。

5.CPP Cost Per Purchas 每购买成本

只有在网络用户点击旗帜广告并进行在线交易后,广告主为规避广告费用风险。才按销售笔数付给广告站点费用。

才予付费: CPM 则只要求发生 “ 目击 ” 或称 “ 展露 ” 印象 ” 就产生广告付费。 无论是 CPA 还是 CPP 广告主都要求发生目标消费者的点击 ” 甚至进一步形成购买。

6. 包月方式

无法保证广告客户的利益。虽然国际上一般通用的网络广告收费模式是 CPM 千人印象 本钱 ) 和 CPC 千人点击成本 ) 但在国,很多国内的网站是依照 “ 一个月多少钱 ” 这种固定收费模式来收费的这对客户和网站都不公平。一个时期以来的网络广告收费模式始终含糊不清,网络广告商们各自为政,有的使用 CPM 和 CPC 计费,有的干脆采用包月的形式,不管效果好坏 不管访问量有多少,一律一个价。尽管现在很多大的站点多已采用 CPM 和 CPC 计费,但很多中小站点依然使用包月制。

7.PFP Pay-For-Perform 按业绩付费

今后 4 年之内,著名市场研究机构福莱斯特 ( Forrerst 研究公司最近公布的一项研究报告称。万维网将从目前的广告收费模式 — 即根据每千次闪现 ( impress 收费 — CPM 这亦是大多数非在线媒体均所采用的模式 ) 变为按业绩收费 ( pay-for-perform 模式。

未来 5 年网上广告将呈爆炸性增长,虽然根据该公司研究人员的预测。从 1999 年的 28 亿美元猛增至 2004 年的 220 亿美元,但是经营模式的转变意味着盈利将成为网络广告发布商关心的首要问题。

如果浏览者不采取任何实质性的购买行动,福莱斯特公司高级分析师尼尔说:互联网广告的一大特点是以业绩为基础的对发布商来说。就不可能获利。丘比特公司分析师格拉克说,基于业绩的定价计费基准有点击次数、销售业绩、导航情况等等,不论是哪种,可以肯定的这种计价模式将得到广泛的采用。

但并不意味着 CPM 模式已经过时。相反,虽然基于业绩的广告模式受到广泛欢迎。如果厂家 坚持这样做,那么受到损失的只会是自己。一位资深分析家就指出,假如商家在谈判中不 能灵活处理,而坚持采取业绩模式,将失去很多合作的机会,因为目前许多网站并不接受 这种模式。

点击不收费, 8.TMTW 来电付费广告(即展示不收费。只有接到客户有效电话才收费,有 SEOTMTW SEO 研究所 ) 和 SEMTMTW SEO 服务中心 ) 强强联手,共同推出!

9. 其他计价方式

会提出以下方法个别议价: 某些广告主在进行特殊营销专案时。

1 CPL Cost Per Lead 以搜集潜在客户名单多少来收费 ;

2 CPS Cost Per Sale 以实际销售产品数量来换算广告刊登金额。

网络广告自身固然有自己的特点,总之。但是玩弄一些花哨名词解决不了实际问题,一个网站要具备有广告价值,都是有着一定的发展历史,那么,目标市场决策以后挑选不同的内容网站,进而考察其历史流量进行估算,这样,就可以概算广告在一定期限内的价格,这个基础上,或者根据不同性质广告,可以把 CPC CPR CPA 这些东西当作为加权,如此而已

CPM 和包月方式对网站有利,相比而言。而 CPC CPA CPR CPP 或 PFP 则对广告主有利。目前 比较流行的计价方式是 CPM 和 CPC 最为流行的则为 CPM

罕见作弊方法

 

内容作弊

1 门户网页

但是另一方面它对站点的访客没什么价值,很多网页被单独设计来得到高的搜索排名。这就是门户网页。搜索登陆页面不是门户网页。

网站上除了搜索排名没有其他存在目的并且不被网站其他网页链接,一个门户网页通常是被过度优化的经常使用其他作弊手法)并且是对网站的其他访客坚持隐藏状态来吸引搜索者。通常门户网页从一套内容组合和大量的链接中得到高的排名。只有链接从门户网页到网站上。因此,这是一扇只有打开才能进的门。

2 关键词堆叠

这种技术真正就是一种对合理内容优化实践的滥用。搜索登陆页面上使用关键词是好的然而当你只是为了吸引搜索引擎增加他网页就会被标记了轮番呈现的图形或者文字中堆积与前后文无关的关键词,就是大家熟知的关键词加载。或者在 <noscript> 或者 <noframes> 标签里,这种不道德技术的变体。

3 隐藏文本

或者使用和背景颜色一样的字体颜色, HTML 提供了很多机会来自蜘蛛顺序面前放置文本而让访客看不到用难以置信的小尺寸展示文本。或者使用样式表中网页上写关键字在被图片或其它页面成分覆盖。简言之,任何时候你从浏览器上看网页发现不了而通过 HTML 源代码就可以看见,这就可能是作弊 — 只有合法的 HTML 注释是例外,会被浏览器和蜘蛛程序同时忽略。

4 隐藏真实内容

可能使您的网站被认为具有欺骗性并从搜索引擎索引中删除。 隐藏真实内容指向用户和搜索引擎提供不同内容或网址的做法。如果基于用户代理提供不同的结果。

隐藏真实内容的示例包括:

而向用户提供图片网页或 Flash 网页。 ? 向搜索引擎提供 HTML 文字网页。

? 向搜索引擎和用户提供不同的内容。

您应考虑到网站的访问者可能也无法查看这些元素。例如: 如果您的网站包括搜索引擎无法抓取的元素(如 Flash Javascript 或图片)请勿向搜索引擎提供隐藏的内容。更确切地说。

请提供说明图片的替代文字。 ? 对于浏览器中已关闭屏幕读取器或图片的访问者。

? 非脚本标记中提供 Javascript 中的文字内容。

Javascript 和非脚本标记中提供相同的文字)如果替代元素中包含的内容明显不同,请确保在两种元素中提供的内容相同(例如。将导致 Googl 对网站采取特别措施。

5 重复的标签

这样做屏幕上只显示一次而在 HTML 文件上列出很多次。 使用重复的标题标签或者其他 mata 标签。同样的样式表方法可以隐藏文本也可以在此之上覆盖文本。

6 重复的站点

并且让每个这些站点彼此链接。可能你站点可以在前 10 位的排名结果中占六个席位呢。 用稍许不同的内容将站点复制在不同的域名之下。

7 恶意刷新点击率

有动态 IP 顺序恶意刷新页面,有的网站为了增加被搜索的几率。以增加访问量。

 

链接作弊

1 博客( blog 作弊

意思是网络日记)一种在线个人刊物 — 一种互联网上定期发表达专栏。有时候博客几乎就像是阅读某人的私人日记,博客( Web Log 简写。但是其他更像是杂志专栏,紧密的围绕在一个兴趣主题上。很多博客非常受欢迎并且文笔优美,而且搜索引擎将其重要性与制作精良的网页同样看待,因此从这些博客来的链接对于搜索引擎营销人员来说非常重要。读者可以订阅博客以读到最新发表的内容,并且通常发表他自己的评论 — 这就是出现问题的地方。博客作弊的人通常是发表不相关的信息,含有通往一些 URL 链接,以便使作弊者达到推动搜索排名第目的现在很多博客作者都不让读者发表评论了

2 留言板作弊

这种作弊方法和博客作弊有些相似。留言板允许访客发布其联络信息以及对网站的意见。倒霉的作弊者开始在留言板里发布他网站的 URL 来引起搜索引擎的注意。博客和留言板作弊者实际上都是使用顺序来自动发布他 URL 使得他增加几千个链接而不需要手工劳动。

3 链接工厂

这样他就可以为想要推动排名第那个站点加入几千个链接。 狡猾的搜索营销人员建立几十个或上百个站点来被搜索引擎索引。

这个网页除了人为罗列的一个个指向其他网站的链接外,指一个全无有价值信息的网页。没有其他内容或者极少的内容。

4 隐藏的链接

指向你想要推动排名的其他页面。 隐藏链接使得你链接可以被蜘蛛程序看到而人看不到因此可以在高排名第网页上堆积很多链接。

5 伪造的双向链接

前提是链接他站点作为回报,很多的站点会链接到站点。但是有些人会试图使用搜索引擎看不到链接来欺骗你通过那种方式,以为得到链接,但是搜索引擎并不给你相应的认可,而使你合作伙伴 ” 从你站点得到更有价值的单向链接。

SEM 相关介绍

擎营销的特点

1. 搜索引擎营销方法与企业网站密不可分

2. 搜索引擎传送的信息之发挥向导作用

3. 搜索引擎营销是用户主导的网络营销方式

4. 搜索引擎营销可以实现较高程度的定位

5. 搜索引擎营销的效果表示为网站访问量的增加而不是直接销售

6. 搜索引擎营销需要适应网络服务环境的发展变化

搜索引擎营销在网络营销中的地位

搜索引擎营销贯穿于网络营销的各个领域。 1. 从搜索引擎营销对网络营销职能体系的作用来看。

搜索引擎营销是网络营销市场增长最快的领域之一, 2. 从搜索引擎服务市场的构成来看。网络营销的主流模式。

搜索引擎是引导用户获取网站信息的第一渠道。 3. 从搜索引擎营销的实际效果来看。

搜索引擎营销的发展阶段

代表: YA HOO 第一阶段( 1994-1997 年)将网站免费提交到主要搜索引擎。!

代表: Googl 第二阶段( 1998-2000 年)技术型搜索引擎的崛起引发的搜索引擎优化战略。e

代表: Sohu 第三阶段( 2001-2003 年)搜索引擎营销从免费向付费模式转变。!

代表: Googl Adsens 第四阶段( 2003 年以后)从关键词定位到网页内容定位的搜索引擎营销方式。e

影响搜索引擎排名因素

影响搜索引擎排名 9 大因素:

1 服务器

1 服务器的位置 ( 国内、国外 )

2 服务器 IP 否被罚过

多则没问题 检查方法:查一下这个服务器上放了多少个站 http://whois.webhosting.info/ 要查询的 IP 然后用 site: 查其中几个网站被收录多少。

3 服务器的稳定性

2 导航结构

1 导航要清晰明了每个栏目用目录包含起来 )

2 导航用文本做连接

3 域名和文件目录名

1 关键次域名:如搜索 china tour 则 www.china-tour.com 有利

2 域名包括关键瓷

注意关键词组如 china tour 用名称的时候建议用 3 文件及路径名包含关键瓷有利。

而 china_tour 等于 chinatour 因此如有关键词组的话建议用 - 而不是 对 GOOGLE 而言 china%20tour 与 china-tour 等同与关键词 china tour._

4 二级域名 abc.web.com 比 www.web.com/abc/ 有优势

5 www.web.com/abc/www.web.com/abc.htm 有优势

6 静态页面比动态页面有优势。

4 网页标题和标签

并与自身的网页内容相符合 1 每个网页的标题都要不同。

不要太多 2 每个标题只突出 1~2 个关键次。

60 个字母 3 长度不超过 30 个汉字。

网页内容符合,为提高排名,可以适当在里面提高关键词密度 1-3 次 , 4 <meta name="description" content=" 主要给搜索引擎看的要求简单。会当作搜索显示结果,不超过 250 字,包括空格 ">

用空格或逗号隔开, 5 <meta name="keywords" content=" 关键词。确信这些词在文本中出现,关键词要小写,不要重复,对 googl 已经没有什么作用,多个关键词用逗号隔开,无关的关键词最好不写,容易被当作作弊 ">

6 <meta http-equiv="content-type" content="text/html;charset=gb2312">

<meta http-equiv="content-language" content="ZH-CN">

5 优秀的网页内容

1 原创内容

各个页面之间的连接有利于起望站提高各个页面在 googl 中的平分 2 内容丰富。

不要用图片或者 flas 3 用文本来描述网页内容。h

不能太少, 4 文本内容在 100~250 之间。多没事,文本中的关键词要加粗加重

6 关键词密度和位置

即在网页中出现的次数与其他文本内容的比例。密度一般在 3~8 之间, 1 关键词在页面中的密度。否则有可能被(关键词堆彻过滤器)罚

网页文本,图片注释标签(不能太长,否则被认为作弊且整个也面中不能用重复的 alt 描述)超级连接注释 2 关键词出现位置: title,meta, 网页内容的大标题中。

7 反向连接

1 反向连接的数量、质量、反向连接的文本用关键词(这一天特别重要)

8 Pagerank 值

反向连接是否是推荐度高的页面、反向连接源也面的连接数 提高 pr 值要点:反向连接数。

9 robots.txt 和 robot meta 标签

且名字必须小写 1 robots.txt 指定搜索或者不搜索哪些内容。必需放在网站根目录下。

2 记录格式 <field>:<optionalspace><value><optionalspace> 可以用 # 做注释

User-agent:* 则对所有机器人有效, User-agent: 该协议是否对机器人有效。

搜索引擎法律案例

搜索引擎操作者 SearchK 俄克拉何马法院提出了诉讼, 2002 年。反对搜索引擎 Googl SearchK 要求是 Googl 防止垃圾索引的手段构成了一条不公正的商业惯例。这也许可想像为垃圾电子邮件营销者控告反垃圾电子邮件者,如同许多反对地图以及其他 DNS 黑洞表( DNSBL 案例。 2003 年 1 月,法院发布了一个 Googl 胜诉的判决摘要。

搜索引擎营销 - 实施原因

潜在顾客在使用搜索

并且 44% 网民利用搜索站点来为购物做调研。中国互联网络信息中心 CNNIC 统计表明,推行搜索引擎营销 SEM 最根本的原因之一是搜索者会购买产品: 33% 搜索者在进行购物。截至 2006 年 12 月 31 日,中国的网民总人数已经达到 13700 万人。如果你公司的网站没有被列在最前面的几个搜索结果里面,那就意味着你已经不在顾客的备选之列。如果没有被列入备选名单,就根本没有机会推销你产品。就算你网站的目的不是做在线销售,顾客也必须能够找到网站,以便了解你产品、下载信息或是找到零售店的地址。搜索者比起随便点击广告条的那些人,更为合格的访问者。所以吸引搜索访问者绝对是件值得去做的事情。搜索引擎营销 SEM 利息效率高,欧洲市场营销人员指出他为付费搜索产生的每次点击付出约为 2 欧元, 55% 人认为是比较廉价 ” 实际上,所有营销手段中,搜索引擎营销发生的每个有效反馈的利息最低。

搜索引擎营销是一种趋势

2005 年的全球付费搜索引擎营销市场规模估计达到 100 亿美元,美国投资银行 Piper Jaffrai 最新演讲认为。预计 2006 年将增长 41 %,超越 140 亿美元。下一个 5 年,估计付费搜索市场的复合年增长率为 37 %, 2010 年达到 330 亿美元。搜索引擎营销的增长已经成为全球的趋势。中国搜索引擎营销市场的增长率也超过了 100% 2006 年中国付费搜索市场总收入为 2.21 亿美元。

 

搜索引擎营销的发展趋势

一、欧美地区搜索引擎营销发展趋势

英国在搜索引擎营销方面处于欧洲领导地位。从 E-consult 发布的数据显示,根据 Forrest 研究标明。 2007 年英国搜索引擎营销总支出为 22 亿英镑,预计 2008 年数字将达到 27.5 亿英镑,增长率为 24% 虽然还在增长,但和 2006 年的 65% 2007 年的 58% 相比,英国搜索引擎营销总支出的增长将逐渐变缓。 E-consult 总编辑克里斯 - 雷克( Chri Lake 认为,支出增长率的放缓,标志着英国搜索引擎市场更加幼稚。目前,英国搜索引擎营销已经被许多公司的董事会层认同,正作为一种战略手段加入市场营销的整体方案中。此外,付费搜索占据了 2008 年英国搜索引擎营销市场规模的 88% 自然搜索引擎优化占 12% 而在线广告也已经占到英国全部广告业的 8%

2007 年北美地区搜索引擎营销市场规模达 115 亿美元,根据 SEMPO 数据显示。同比增长 22.3% 预计到 2008 年将达到 133 亿

北美搜索引擎营销市场的年均增长将率维持在 10% 15% 上升开始呈现扁平状态,美元。北美地区已经围绕搜索引擎营销建立起较为多元的业务模式和成熟的发展体系。未来几年。市场趋于幼稚。目前,北美付费价格上升,营销平台形成。与英国搜索引擎营销市场相似,北美市场的主体业务也是付费搜索,随着全球搜索引擎营销市场的增长,北美向其它地区的搜索引擎技术输出将繁荣。

二、国搜索引擎营销发展趋势

2007 年中国搜索引擎市场规模达 29.0 亿人民币,根据艾瑞咨询最新发布的 2007-2008 年中国搜索引擎行业发展报告》显示。相比 2006 年同比增长 108.3% 预计 2011 年中国搜索引擎市场规模将超过日本。 2008 年 2 月, adSag 中国)公司与百度合作,推出百度竞价排名广告系统管理工具 adSag for Baidu 成为基于百度 API 第一款搜索引擎营销工具,中国搜索引擎营销市场已经开始进入国际市场。

一)搜索引擎营销服务深度增加

第三方公司将开发大量搜索引擎营销技术工具,随着我国搜索引擎运营商逐步开放 API 数据。广告主可以在外地系统中完成统计、分析、修改等管理功能,无需访问 Web 用户界面。

应用深度增加。 自动智能体系所取代人工方式。

二)搜索引擎营销得到广泛认同

搜索引擎将逐渐成为细分覆盖最高的媒体。虽然还是有企业把网络营销、搜索引擎营销和传统营销在经营思想上分开处理,随着搜索引擎用户的不时增长。但是无论中小型企业还是大型企业,都在关注网络营销和搜索引擎营销,积极与技术先进的第三方公司合作,完善他搜索引擎营销服务体系,共同驱动未来中国的搜索引擎市场。

三)搜索引擎营销渐成营销战略组成部分

越来越多的企业不只仅购买搜索引擎广告或者搜索引擎优化,信息化和网络营销得到企业重视水平加深。而是将搜索引擎营销作为企业营销战略的一个组成部分。搜索引擎营销可能发展成为网络营销一个相对完整的分支,这种产业化的趋势将创造更多的市场机会。

四)搜索引擎营销服务紧贴民生

信息来源:网站SEO优化

 

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