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长尾关键字 — 关键字的决策 对客户搜索行为的分析至关重要。今天我要说的客户搜索行为中的长尾关键词 搜索引擎营销关键词决策－长尾关键词 , 搜索引擎营销中关键词的选择起到决定性因素 . 对客户群体的分析。

长尾关键字如何决策

 

长尾关键字 — 关键字的决策

对客户搜索行为的分析至关重要。今天我要说的客户搜索行为中的长尾关键词 搜索引擎营销关键词决策－长尾关键词 , 搜索引擎营销中关键词的选择起到决定性因素 . 对客户群体的分析。

何为长尾理论？

用以描述某种经济模式如 Amazon.com 或 Netflix. 长尾术语也普遍使用于统计学中，长尾理论（ Long Tail 2004 年 Chri Anderson 给连线杂志的文章中首次使用的词汇。如对财富分布或词汇应用的统计。

需求不旺或销量不佳的产品所共同占据的市场份额可以和那些少数热销产品所占据的市场份额相匹敌甚至更大。即众多小市场汇聚成可与主流大市场相匹敌的市场能量。 长尾理论的基本原理是只要存储和流通的渠道足够大。

对制定有效的搜索引擎营销战略具有积极意义。例如，长尾理论对用户的关键词检索行为及效果转化有很好的解释。用户通过搜索引擎检索的所有关键词中， 50% 关键词发生了 80% 访问量。

另外 20% 访问量是不是就不值得关注了呢？事实可能恰好相反，那么。因为另外仅带来 20% 访问量的关键词可能转化率更高。

长尾理论遭遇战

当前的搜索营销市场，尽管如此。长尾理论却遭遇了新的挑战。随着越来越多广告客户认识到搜索关键字的价值，几乎所有关键字的价格都在上涨，要想获得构成 “ 长尾 ” 所有关键字变得越来越困难。

这种 “ 遍地撒网 ” 做法无疑是有风险的比方，对于小广告客户而言。广告点击率可能会处于非常低的水平，甚至导致广告预算很快就被耗尽。

即使依照最低价格，据广告代理公司 DexterityMedia 一项研究结果显示。这些关键字仍然价值不菲。如果有同行业的公司参与竞购，价值更是水涨船高。

对于一家搜索营销预算有限的广告客户而言，很明显。这笔资金更应当投入到能带来更高转化率的 20% 搜索关键字上。

早前新浪与宏界的内文广告的合作就是一种的应对方式。据英孚教育做的测试 VOGA TE 宏界的转换率是 baidu 3 倍 , 其实基于以上的演讲。说明有效性高，并且内文广告是呈现在文章中，没有占用额外的广告区域，所以转而言之对于小广告客户也更负担得起。拿新浪和百度比较的话， baidu 百度是以长尾的规模取的先机的话，那么新浪结合宏界就是以长尾的技术获得优势。

广告客户的新战略

广告客户究竟应该怎样做呢？当然，那么。最好是能面面俱到注重 “ 长尾 ” 同时，找到自己的主要关键字。

广告客户应该注意到以下几点：首先，要达到该目标。广告客户应当合理分配广告预算，长尾 ” 关键字和主要关键字上分配不同的预算。

随时关注关键字的转换率，其次。调整主要关键字和 “ 长尾 ” 关键字的分布。另外，如果主要关键字已经发挥至极限，但回报并不理想，那么广告客户应当更加关注 “ 长尾 ”

信息来源：SEO网站优化

 

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